FÜD
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Marketing übersetzen & Transcreation.
Marketing-Übersetzung und Transcreation übertragen Broschüren, Kampagnen, Claims und Content – von muttersprachlichen Marketing-Übersetzern im Zielmarkt: markengerecht, kulturell treffsicher und wirkungsorientiert statt wörtlich. Claims und Wortspiele adaptieren wir für den Zielmarkt, statt sie zu übersetzen. Für Marken, Agenturen und Marketingabteilungen, ab 0,89 €/Normzeile oder zum Projektpreis.
- TranskreationWirkung statt Wort
- MarkenstimmeTonalität erhalten
- SEO-Keywordsrecherchiert
- 4,6 · Trustpilot
Muttersprachlich im Zielmarkt getextet · Transcreation für Claims und Kampagnen · Markensprache und Styleguide eingehalten · Tonalität statt Wort-für-Wort
Kurz & klar
Marketing übersetzt man nicht – man überträgt seine Wirkung.
Ein Claim, der in einer Sprache zündet, kann wörtlich übersetzt verpuffen oder peinlich wirken. Marketing lebt von Ton, Kultur und Emotion – nicht von Wort-für-Wort-Treue. Deshalb arbeiten beim FÜD muttersprachliche Marketing-Übersetzer im Zielmarkt, die die Wirkung Ihrer Botschaft übertragen: markentreu, kulturell treffsicher und verkaufsstark.
Das reicht von der klassischen Übersetzung längerer Texte bis zur Transcreation für Claims, Slogans und Kampagnen, bei der wir frei, aber markengetreu neu formulieren. Styleguides, Glossare und Translation Memories sichern Ihre Markensprache über alle Kanäle. Für digitale Kanäle greift die Marketing-Übersetzung nahtlos in unsere Website-Lokalisierung samt internationaler SEO.
Was wir übertragen
Von der Broschüre bis zur Kampagne.
Marke & Kampagne
- Claims & Slogans
- Anzeigen & Kampagnen
- Namings & Taglines
Content
- Broschüren & Kataloge
- Blog & Social Media
- Newsletter & E-Mail
Digital
- Landingpages
- Produkttexte
- Video-Untertitel & Skripte
Vertrieb
- Präsentationen
- Whitepaper & Cases
- Messe- & PR-Texte
Der Unterschied
Übersetzung, Lokalisierung oder Transcreation?
Die drei Begriffe werden oft verwechselt – dabei entscheiden sie über Budget und Wirkung. Was sie unterscheidet und wann welcher Ansatz passt:
| Übersetzung | Lokalisierung | Transcreation | |
|---|---|---|---|
| Ziel | Inhalt originalgetreu übertragen | An Markt anpassen: Format, Recht, Kultur | Wirkung und Emotion neu erzeugen |
| Textnähe | eng am Ausgangstext | teils gelöst | frei, briefinggeführt |
| Typische Inhalte | Datenblätter, FAQ, Verträge | Website, App, Produkt-UI | Claims, Slogans, Anzeigen |
| Ergebnis | korrekt und verständlich | passt zum Zielmarkt | verkauft im Zielmarkt |
Für rein sachliche Inhalte genügt die Fachübersetzung; ein Claim dagegen braucht Transcreation, damit er im Zielmarkt suchbar und rechtssicher bleibt.
Wörtlich übersetzt – und der Claim verliert seine Wirkung.
Deshalb: muttersprachliche Marketing-Übersetzer, Transcreation und gepflegte Markensprache.
Transcreation
Mehr als Übersetzung: Wirkung übertragen.
Bei der Transcreation lösen wir uns vom Wortlaut und formulieren Ihre Botschaft für den Zielmarkt neu – mit demselben Effekt, aber passenden Bildern, Wortspielen und kulturellen Bezügen. Auf Wunsch liefern wir mehrere Varianten mit kurzer Begründung, sodass Ihr Team die stärkste auswählen kann.
Damit die Marke über alle Sprachen konsistent klingt, arbeiten wir mit Ihrem Styleguide, Ihrer Tonalität und einem gepflegten Glossar. So bleibt aus einer Kampagne in fünf Sprachen eine Kampagne – und werden nicht fünf unterschiedliche.
Was nur ein Marketing-Fachübersetzer erkennt
Die acht Fallstricke, an denen wörtliche Übersetzung scheitert.
Ein guter Werbetext ist kein Satzbau, sondern eine Wirkung. Diese acht Stellen entscheiden, ob eine Botschaft im Zielmarkt zündet oder peinlich kippt – und keine davon lässt sich wörtlich übertragen.
| Fallstrick | Warum das kritisch ist | Wie der FÜD es löst |
|---|---|---|
| Wortspiele & Idiome | Reime, Alliterationen und Redewendungen tragen im Zielmarkt nicht – wörtlich übertragen entsteht Unsinn oder der Witz verpufft. | Transcreation: Wir übertragen die Wirkung, nicht den Wortlaut, und finden ein neues Bild mit gleicher Funktion – meist in mehreren Varianten. |
| Kulturelle Konnotation & Tabus | Farben, Zahlen, Gesten und Humor sind je Markt positiv oder negativ besetzt; die Zahl 4 in Ostasien oder ein Handzeichen kann kippen. | Muttersprachler im Zielmarkt prüfen Konnotation und Tabu, bevor eine Kampagne live geht. |
| Markenname & Naming | Produkt- und Kampagnennamen können in der Zielsprache komisch, unpassend oder markenrechtlich belegt klingen. | Naming-Check auf Bedeutung, Aussprache und Markenkollision, bevor gedruckt oder geschaltet wird. |
| Tonalität & Register (Sie/Du) | Anrede und Nähe unterscheiden sich je Sprache – das Französische siezt anders, das Englische kennt kein Sie/Du; falsches Register wirkt distanzlos oder steif. | Register wird im Briefing festgelegt, im Styleguide fixiert und über alle Kanäle konsistent gehalten. |
| Zeichenlängen in UI, Buttons & Ads | Deutsch läuft gegenüber Englisch oft rund ein Drittel länger; CTA-Buttons, Google-/Meta-Ad-Felder und Betreffzeilen haben harte Limits. | Wir texten auf das Zeichenlimit – Ad-Headline, Button, Meta – und liefern innerhalb der Vorgabe statt gekürzt hinterher. |
| SEO-Keywords je Markt | Menschen suchen im Zielmarkt mit anderen Begriffen; die wörtlich übersetzte Keyword-Liste verfehlt das reale Suchvolumen. | Keyword- und Intent-Abgleich im Zielmarkt, Titles und Meta suchgerecht – verzahnt mit der Website-Lokalisierung. |
| Maß-, Währungs- & Datumsformate | Einheiten, Komma statt Punkt, Datumsreihenfolge, Währung und Telefonformat müssen lokalisiert werden – sonst wirkt Werbung fremd. | Lokalisierung aller Formate auf das Zielland, inklusive lokaler Pflichtangaben. |
| Werberechtliche Aussagen je Land | Superlative sowie Gesundheits-, Vergleichs- und Preisaussagen sind je Markt reguliert – in Deutschland u. a. über das UWG, bei Gesundheit über das HWG. | Werbliche Claims werden auf lokale Zulässigkeit gesichtet; bei riskanten Aussagen halten wir Rücksprache, statt sie blind zu übertragen. |
Der Grundsatz dahinter
Marketing wird nicht Wort für Wort geprüft, sondern auf Wirkung: Was löst der Text bei einem Menschen im Zielmarkt aus? Deshalb arbeiten hier muttersprachliche Marketing-Übersetzer und nicht die nächstbeste Maschine – abgesichert durch den Prozess nach DIN EN ISO 17100.
Werberecht als Quelle: Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) und, bei gesundheitsbezogener Werbung, das Heilmittelwerbegesetz (HWG) regeln in Deutschland, welche Claims zulässig sind – vergleichbare Vorschriften gelten in anderen Märkten.
So läuft es ab
Drei typische Marketing-Projekte – von der Ausgangslage zum Ergebnis.
Repräsentative Abläufe aus der Praxis. Sie zeigen, wo Transcreation, SEO-Lokalisierung und Formatprüfung ineinandergreifen.
Kampagnen-Claim DE → EN & FR
Ausgangslage
Ein deutscher Claim mit Wortspiel soll für den Launch in Großbritannien und Frankreich übertragen werden – wörtlich ergäbe er keinen Sinn.
Ablauf
Briefing zu Markenkern, Zielgruppe und Tonalität, dann Transcreation durch Muttersprachler: je Sprache mehrere Claim-Varianten mit Rückübersetzung und kurzer Begründung.
Ergebnis
Ein Claim, der im Zielmarkt dieselbe Wirkung trägt, statt zu verpuffen – plus dokumentierte Varianten für die interne Freigabe.
Landingpage lokalisieren mit SEO
Ausgangslage
Eine Produkt-Landingpage soll für den französischen Markt übersetzt werden – und dort auch gefunden werden.
Ablauf
Keyword- und Intent-Abgleich für Frankreich, Übersetzung mit Anpassung von H1, Title und Meta auf die Suchintention, CTA- und UI-Texte auf Zeichenlänge – übergeben an die Website-Lokalisierung.
Ergebnis
Eine Seite, die sich wie original liest und für die relevanten Suchbegriffe des Zielmarkts aufgestellt ist.
Produkt- & Verpackungstext, mehrsprachig
Ausgangslage
Verpackungs- und Produkttexte für mehrere EU-Märkte, mit Pflichtangaben und wenig Platz.
Ablauf
Terminologie und Glossar zuerst, dann Übersetzung auf die Platzvorgabe, Lokalisierung von Einheiten und Formaten und Prüfung werblicher wie rechtlicher Aussagen je Land.
Ergebnis
Konsistente Terminologie, eingehaltene Platzvorgaben und je Land geprüfte Pflicht- und Werbeaussagen – über alle Märkte hinweg.
Angebot & Preis
Individuell kalkuliert, verbindlich zugesagt.
Marketing-Projekte kalkulieren wir nach Textart, Sprachen, Kreativgrad (Übersetzung vs. Transcreation) und Frist. Nach Sichtung nennen wir einen verbindlichen Festpreis.
| Muttersprachliche Übertragung | ✓enthalten |
| Transcreation (Claims & Slogans) | +nach Aufwand |
| Markensprache & Styleguide | ✓enthalten |
| Vier-Augen-Kontrolle | ✓enthalten |
Klassische Marketing-Übersetzung rechnen wir nach Normzeile ab 0,89 € (55 Zeichen). Transcreation ist kreative Arbeit – Briefing, mehrere Claim-Varianten, Begründung – und wird nach Aufwand als Festpreis kalkuliert. Den verbindlichen Betrag nennen wir nach kurzer Sichtung. Wie sich der Preis zusammensetzt → · Qualität nach DIN EN ISO 17100 →
Häufige Fragen
Marketing übersetzen – häufige Fragen.
Was ist der Unterschied zwischen Übersetzung und Transcreation?
Wer übersetzt meine Marketingtexte?
Bleibt unsere Markensprache über alle Sprachen konsistent?
Liefern Sie mehrere Varianten für Claims?
Übersetzen Sie auch Website- und Social-Media-Content?
Was kostet eine Marketingübersetzung?
Was kostet eine Transcreation im Vergleich zur Übersetzung?
Übersetzen Sie Google- und Meta-Ads mit Zeichenlimit?
Wie briefen wir Sie für eine Transcreation?
Weiter
Leistungen, Fachgebiete und Sprachen.
SEO-Lokalisierung & Werberecht
Ein Claim muss im Zielmarkt suchbar und rechtssicher sein.
Transcreation endet nicht beim Ton. Wir gleichen Keywords und Suchintention im Zielmarkt ab, damit Kampagnen- und Website-Texte auch gefunden werden, und halten Zeichenlängen für Anzeigen, Titles und Meta-Beschreibungen ein.
Zugleich müssen Werbeaussagen dem lokalen Wettbewerbsrecht genügen – überzogene oder vergleichende Claims sind in vielen Märkten reguliert, in Deutschland etwa über das UWG. Diese Prüfung greift auch für Tourismus-Kampagnen und werbliche Texte mit rechtlichem Bezug.